El citado consejo consultivo tendrá como fin principal asesorar y colaborar en la formulación de la Política Nacional de Promoción del Turismo con el también creado Comité de Ministros del Turismo, a través de la Subsecretaría de Turismo, la cual también gestó la nueva Ley.
La autoridad oficial de turismo, Jacqueline Plass, se refirió a varios avances en el sector. Entre los principales, la decisión de integrar a las regiones en la promoción y que sus recursos públicos disponibles para ella deberán estar alineados con la política general de esta actividad; el inicio, en septiembre próximo, de una campaña internacional de promoción junto a Imagen País, seguida, en octubre, de la aplicación de la campaña “Chile hace bien”, dirigida al turismo interno.
Respecto a calidad y sustentabilidad, anunció la creación de una mesa de trabajo para desarrollar el tema junto a Fedetur, municipios y casas de estudios superiores. Finalmente, dijo que espera, a fines de año, contar con un plan nacional de turismo.
En tanto, el vicepresidente ejecutivo de Fedetur, Eugenio Yunis, explicó que su organización agrupa a los sectores gremiales del turismo con el fin de ser interlocutor ante el Estado, con la misión de que el turismo conquiste el tercer sector en la economía nacional.
Agregó que su organización fijó prioridades radicadas en los tema de promoción, para lo cual están proponiendo la modificación de la nueva Ley a fin de que el Estado siga haciendo aportes a Turismo Chile para la promoción, e incrementar en ésta la participación del sector privado, especialmente de la pequeña y micro empresa; en calidad y sustentabilidad, donde fue acogida por Sernatur su opción de crear una mesa público privada que haga propuestas; en buenas prácticas sustentables, donde cuentan con un manual en su web (www.fedetur.org) y el 21 de octubre próximo realizarán un seminario internacional sobre la materia; en legislación laboral, en que trabajan en adaptarla a las necesidades del sector; y en estadísticas, para mejorarlas junto a los organismos públicos que las emiten.
Por su parte, el director de la Escuela de Ingeniería en Turismo y Hotelería, Daniel Meyer, enfatizó que se debe establecer un nuevo modelo de marketing turístico, consolidando el actual e incrementando la utilización de estudios de mercado sobre comportamientos, tendencias y segmentación de la demanda, investigación de nichos de mercados, detección de oportunidades comerciales e inteligencia de mercados, entre otros aspectos.
Finalmente, Alvaro Castilla, gerente de Turismo Chile, “el brazo de marketing de esta industria para hacer la promoción en el exterior”, como calificó a esta organización mixta, ratificó la necesidad de una mayor participación público-privada y el trabajo con los gobiernos regionales y sus recursos destinados a la actividad, con el objeto de intensificar, coordinadamente, la participación del turismo chileno en los canales de comercialización mundiales y a público final en los grandes mercados emisores, en este último caso especialmente a través de la invitación de la prensa a Chile.
