El anuncio lo hizo el propio Presidente Lula Da Silva en Johannesburgo, Sudáfrica. La campaña brasileña abarcará 100 países y llegará a 400 millones de personas en todo el mundo para invitarlos a visitar Brasil. Esta nueva campaña es parte de la estrategia del Ministerio de Turismo y de Embratur para incrementar el turismo internacional. “Son acciones osadas, propias del gran momento que vive el país. Y es justamente de la osadía de un gran país de lo que estamos hablando", dijo el ministro brasileño de Turismo, Luiz Barretto.
En esta ciudad fue lanzada el pasado 9 de julio la nueva campaña de promoción turística internacional “Brasil te llama. Celebra la vida aquí”, con el objetivo de emocionar, impactar y motivar a las personas a que visiten este país.
La campaña fue creada por el Ministerio de Turismo, por medio de Embratur (Instituto Brasileño de Turismo), y será exhibida a partir del 12 de julio, en televisión y en la página principal de YouTube.
Esta nueva campaña es parte de la estrategia del Ministerio de Turismo y de Embratur para incrementar el turismo internacional. “Son acciones osadas, propias del gran momento que vive el país. Y es justamente de la osadía de un gran país de lo que estamos hablando", dijo el ministro brasileño de Turismo, Luiz Barretto.
La meta del Plan Aquarela 2020 – Marketing Turístico Internacional, es que hasta el fin de la próxima década la entrada de divisas en Brasil con el turismo internacional crezca un 300% y duplique el número de visitantes extranjeros. “Esta campaña es un gran avance en el posicionamiento global de Brasil como destino turístico. Vamos a ofrecer al mundo lo mejor que tiene Brasil, como su diversidad, su modernidad y, principalmente la alegría y el estilo de vida del pueblo brasileño”, afirmó Jeanine Pires, presidenta de Embratur.
La inversión de promoción llegará a 30 millones de dólares al final de 2010, en acciones que involucran publicidad en televisión, periódicos, revistas y catálogos internacionales de operadores turísticos, acciones de relaciones públicas con la prensa internacional, medios en Internet y medios sociales, paneles en aeropuertos y outdoors en 15 países, publicaciones y material promocional sobre las 12 ciudades sede de la Copa Mundial FIFA de 2014, aplicativos para teléfonos celulares y promoción en eventos turísticos en cerca de 30 países.
PRESENTACIÓN DE “SONIDOS DE BRASIL”
En el lanzamiento de la campaña, realizado en la Casa Brasil, en Johannesburgo, fueron presentados los videos “Pito Final” y “Sonidos de Brasil”, con la producción ejecutiva del cineasta Fernando Meirelles y dirección de Rodrigo Meirelles. Para el Ministerio de Turismo y Embratur, la gran exposición de Brasil en los medios internacionales potencia la exposición del país como sede de la Copa Mundial de Fútbol 2014 y de los Juegos Olímpicos en la próxima década, y es una oportunidad para aumentar el flujo de turistas extranjeros, estimular el aumento de la permanencia y de los gastos, y al mismo tiempo volver el país más conocido en el exterior, divulgando nuevos destinos turísticos brasileños.
Las acciones para promoción turística internacional de Brasil incluidas en la campaña “Brasil te llama. Celebra la vida aqui” son:
Video: Tras la clausura de la Copa Mundial 2010, se exhibirá durante dos meses en las emisoras de TV autorizadas por la FIFA para transmitir los partidos. También será divulgado en la TV internacional (deportes y noticias) y en YouTube el video “Sonidos de Brasil”.
Serán cerca de 10 semanas con cobertura en más de 100 países y un posible alcance de 400 millones de personas en todo el mundo. La comunicación incluirá las Américas, Europa y los países del Medio Oriente, África y Asia.
Medios externos: Los destinos brasileños son presentados en paneles en los aeropuertos, transportes públicos y outdoors en 12 países;
Medios impresos: Publicación de la campaña publicitaria en periódicos y revistas internacionales, en 27 países.
Libro “Brasil de todos los colores”: Publicación que presenta las cinco regiones brasileñas, enfocado en las 12 ciudades sede de la copa. Su contenido está compuesto por imágenes de los principales destinos turísticos del país y la visión de artistas, fotógrafos y representantes de las artes brasileñas de renombre internacional.
YouTube: A partir del 12 de julio el video estará en la página principal de YouTube y en las tres siguientes semanas en páginas internas, y en el canal de Embratur en YouTube (www.youtube.com/visitbrasil). El canal tiene disponibles más de 100 videos de destinos turísticos brasileños, declaraciones de celebridades y turistas que visitaron el país, con subtítulos en más de 70 idiomas.
Hotsite: “Selección Brasileña de las Ciudades” presenta el perfil, mapas, fotos y videos de los principales puntos turísticos de las 12 ciudades sede en portugués, inglés y español.
Aplicación Móvil: Informaciones, mapas y sugerencias turísticas de las ciudades brasileñas pueden ser accedidos por medio de la aplicación desarrollada por Embratur para los teléfonos celulares. Permite un rápido acceso a las informaciones sobre patrimonio y arquitectura, atracciones culturales, atracciones al aire libre, diversión y compras. Además de eso, la guía tiene disponible fotos y rutas de acceso por medio de Google Maps. El visitante puede bajar la herramienta antes del viaje, incluso en su país, via internet en su celular, en la dirección www.embratur.gov.br/mobile, a través de su computador en la dirección www.braziltour.com/mobile, o incluso en las salas de desembarque de 10 aeropuertos del país (hasta finales del año, en 14).
Redes Sociales e Internet: Embratur utiliza estrategias de comunicación digital en la promoción de Brasil como destino turístico en el exterior, como publicidad online, relaciones via web con operadores de turismo, agentes de viajes y periodistas internacionales y participación en las redes sociales como Facebook, Twitter, FourSquare y Flickr.
DVD “Panorama Brasil: Selección Brasileña de las ciudades”: Está destinado a los formadores de opinión y tiene el objetivo de divulgar el país y las 12 ciudades sede para la Copa Mundial de Futbol FIFA - 2014. Trae un panorama de las 12 ciudades que serán la sede de la Copa Mundial en Brasil. Videos de un minuto con imágenes de las ciudades y principales atracciones turísticas cercanas fueron producidos en conjunto con un vídeo de cuatro minutos sobre Brasil.
Publicación de medios externos en Sudáfrica: Durante los juegos de África del Sur, fueron instalados paneles, con imágenes de destinos brasileños, en los aeropuertos y principales avenidas de Johannesburgo y Ciudad del Cabo, además del panel en el vitral del edificio Sandton Convention Centre, sede de la Casa Brasil en Johannesburgo.
